中消协点名钟薛高 网红雪糕营销翻车被官方打脸

时间:2021-10-19 14:52:15来源:安尚老影院阅读:3321

  中消协点名钟薛高,网红雪糕营销翻车,广告宣传的原材料“天然、健康稀有”被官方打脸。这究竟是怎么回事?618期间钟薛高相关负面信息38439条,网红雪糕钟薛高为什么营销会翻车?接下来,大家就和小编一起来看看吧。

中消协点名钟薛高 网红雪糕营销翻车被官方打脸

  钟薛高

  钟薛高是近年来崛起的一个中式雪糕品牌,创始人为林盛,“网红雪糕”“国潮”“轻奢配货”“爆款联名”……钟薛高凭借疯狂的营销方式,获得超人气流量,成为雪糕界的“头部网红”,被称之为“雪糕界的爱马仕”。

中消协点名钟薛高 网红雪糕营销翻车被官方打脸

  中消协点名钟薛高

  据媒体报道,2021‘618’活动期间[6月1日-20日],全行业揽收快件超65.9亿件,同比增长24.24%,与2019年同期相比增长84.16%。

  不过,从消费舆论场的“吐槽”数据来看,今年“618”的热度贡献值却相对较低,“史上最低调”“似无存在感”成为一道风景线。从中消协发布“618”消费维权舆情分析报告,钟薛高虚假宣传、七度空间卫生巾发现针头、“驴嫂”夫妇售卖假货、快递不送货上门、乡村取件加收快递费、广告短信狂轰乱炸等被点名。

中消协点名钟薛高 网红雪糕营销翻车被官方打脸

  钟薛高涉虚假宣传

  知情人透露,监测期内共收集与钟薛高相关负面信息38439条,“高端冷食品”面临品质质疑,譬如:#钟薛高的广告有多野# #钟薛高不加一滴水冰激凌有水分# #钟薛高特级红提实为散装红提# #你会为网红雪糕买单吗# #钟薛高雪糕最贵一支66元#。

  据悉,钟薛高2019年3月网页宣传内容与实际情况不符,系引人误解的虚假宣传的处罚引发舆情讨论,网红雪糕产品品质是否配得上这么高的价格负面信息于6月17日达到峰值。

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